物理TikTok:网红旨在激发人们对科学的兴趣

物理研究所(IOP)希望激励那些从未认为自己是潜在物理学家的年轻人。2020年10月，它发起了“无限制”运动，旨在鼓励来自弱势群体的年轻人在A-level水平上学习物理，这是英国大学挑选本科生的主要资格。该活动利用高知名度的抖音来提高人们对这一主题的认识。雷·米切尔(Ray Mitchell)是IOP的活动策略负责人，该组织总部设在伦敦，代表着英国和爱尔兰的物理学家。他解释了为什么该研究所要接触有影响力的人。

告诉我们更多关于Limit Less的信息。

该活动旨在向更多的年轻人传达关于物理的积极信息，特别是那些目前代表人数不足的年轻人。它的报告的调查显示，许多人根据自己以前的经验和自己的偏见，从他们倾听和信任的人(比如父母和老师)那里得到了关于这个主题的错误信息。这些问题包括“这很无聊”、“没有创意”，以及“你需要成为爱因斯坦那样的孤独天才才能做到”。此外，如果你是女孩，或者来自工薪阶层背景，或者来自加勒比黑人社区，它不适合你这样的人。这项运动的主要目标是影响年轻人的人——父母、教师、媒体和社交媒体上的影响者。

这种代表性不足是什么样子的?

集合:多样性和科学事业

报告显示，在英国公立学校参加A-level物理考试的年轻人中，约70%来自仅30%的学校。性别方面的数据尤其引人注目。2020年，在英格兰和威尔士，物理是男生第二大最受欢迎的A-level科目，但在女生中排名第15位。2019年，只有2-3%的女孩选择了A-level物理，而男孩的这一比例约为9%。根据代表英国八大资格认证机构的英国资格认证联合委员会(Joint Council for qualification)的数据，在心理学A-level考试中获得A级成绩的女孩比实际参加物理A-level考试的女孩还要多。

在族裔群体中，加勒比黑人后裔的年轻人代表性最不足。在英格兰公立学校16-19岁的学生中，他们占1.4%，但在参加A-level物理考试的学生中，他们只占0.5%。英国白人年轻人分别占76.9%和73.3%。

我们还委托进行了独立研究，发现对物理技能的需求严重未满足，2021年年中有近9000个长期职位空缺。物理教师也很短缺，太多的学校没有专业的物理教师。据估计，仅英国就缺少大约3500名物理教师。

为什么选择抖音而不是其他渠道?

当你看看TikTok，看到数百万年轻人在上面玩，以及他们在上面花的时间，对我们来说，它似乎是一种天然的媒介。它不能取代我们在科学、传播和公众参与方面所做的所有工作。它只是增加了更多的受众，传达一些非常简单的信息。在TikTok上，我们使用了值得信赖的“中间人”或有影响力的人，我们会征求他们的意见，年轻人也会听取他们的意见。

你是如何选择网红的?

在任何竞选活动中，一个良好的起点是认识到你不知道什么，而这对我们来说都是新的。所以，我们出去邀请代理商来投标，并向我们提出具体的想法。一旦我们选择了一家机构，它就会带回来十个或更多有影响力的人，我们就有了最终的决定权。我们选择了五个不同的抖音用户，他们的人口结构不同。有两位女性拥有大量粉丝:Shauni(1670万粉丝)和TamzinTaber(400万粉丝)。我们还选了Matthew和Ryan，这对同性恋情侣拥有560万粉丝摩根M-James(794000)和Revishaan(187000)。在他们中间，他们代表了年轻人的一个很好的截面，在未来，我们计划继续尽可能地使用来自尽可能多背景的有影响力的人。

我们并没有仅仅根据人口统计数据和目标群体来选择网红，还因为他们的平均参与度、每个视频的观看次数等等。我们想要确保他们与我们要做的事情有一种无法定义的“契合”，所以我们回顾了他们之前的视频，尤其是那些有品牌内容的视频。

他们在岗位上做什么?

在他们的短视频中，他们都做了同样简单易懂的实验——演示如何站在鸡蛋盒上而不打碎鸡蛋，并说这是物理学所解释的。这五位网红都用不同的方式制作了自己的视频，都使用了这个话题标签# IOPLimitLess并说“物理适合每个人。”这些视频是在2021年圣诞节假期发布的，因为我们被告知，年轻人会比以往任何时候都更沉迷于手机。

这场运动产生了什么影响?

我们很快就看到了大量的观看量——现在已经超过75万——以及很高的参与度。Shauni的帖子获得了13000个赞。此外，只有不到1000人继续在我们的网站上查看更多信息，这非常棒，尤其是因为这不是我们的主要目标，而且需要他们付出一些努力，而不仅仅是点击一个链接。我们被告知，8%的用户粘性在TikTok上被认为是非常好的，而我们已经达到了11%，所以这非常棒。

你和网红们相处得如何?

我非常尊重他们，现在也更理解他们的工作了。我认为很容易忽视他们的技能，但视频中所有的创造力都来自他们。我们给了他们关于我们想要传达的信息和主题的非常轻的指导，但他们都离开了，在了解他们的观众，什么是有效的，以及他们自己的个性的基础上，做了自己的视频。他们为此付出了很多努力和思考。这看起来很简单，因为他们真的很擅长。

花了多少钱?

我们说的是数万英镑——低几万英镑，而不是高几万英镑，我认为这与广告和其他活动相比非常有利，可以在我们想要的规模上触及相同的受众。

社交媒体运动就此结束了吗?

不，我们还被建议利用2月份的学校半假期，因为这段时间年轻人使用电子设备的时间更多。因此，我们要求抖音用户在2月21日开始的一周内发布一个新主题的视频。这是另一个任何人都可以在家里做的实验，可以用物理学简单地解释。它包括把一块布盖在一杯水上，把它倒过来，然后把它盖在某人的头上。这些视频非常好，非常有趣和生动。这一阶段的活动还增加了TikTokerRhia(他有1400万粉丝)。

你将如何评估这场运动的长期影响?

我们活动成功的最终衡量标准将是，是否有更多来自物理学代表性不足群体的年轻人在16岁时选择从事物理学——例如，要么学习，要么当学徒。这是一个非常具体的目标，但当然不会一蹴而就。每年，我们都会监测英国和爱尔兰政府公布的考试数据，看看是否有任何变化——这本身就是一个挑战，因为不一致和缺乏公开的数据。

然而，我们也可以衡量活动中特定活动的影响，并从中学习。例如，我们在职业周期间的活动包括收集老师和学生对我们的材料和活动的有用性的反馈，以及内容如何影响学生对物理作为一门学科选择和可能的职业的思考。我们利用这些反馈使未来的活动更加有效。我们越确信我们的活动正在“影响年轻人周围的影响者”，我们就越有信心它们会产生长期的积极影响。

一些物理学家批评这项运动没有使用真正的研究人员。中方对此有何回应?

到目前为止，我们在TikTok上的活动并没有受益于物理学家的参与，但活动的许多其他部分都有，重要的是要把它作为一个整体来看待。事实上，这项运动的一个关键部分是鼓励和支持更多的物理学家走出去，告诉家庭和年轻人物理学为他们带来的好处。例如，我们看到年轻人非常惊讶，当一位物理学家告诉他们，他们的工作已经把他们带到世界各地令人兴奋的地方——消除了物理学家被困在实验室里在黑板上研究大方程的误解。我们也希望更多的雇主支持他们的物理学家员工在他们的社区做外展活动。这是2022年冬奥会的一个重要主题。

在这次竞选之前，你用TikTok吗?

不。但现在，我经常使用它。